পপি লিসিমানের মতো সানগ্লাস , খুব-ছোট-থেকে-সত্যিই-হোল্ড-যেকোন ব্যাগ, সোনার হুপস এবং ফ্যারি খচ্চরগুলি, সর্পিল চুলের টাইটি অর্জন করেছে যা রাতারাতি সেলিব্রিটি বলে মনে হয়। আপনি চেহারাটি জানেন - এটি হ'ল এই হ'ল পিচ্ছিল-ইস্ক ব্যান্ডটি হঠাৎ করে যারা জানেন তাদের পছন্দের হেয়ার টাই হয়ে উঠবে। এই অসচেতন প্রবণতা আরও বেশি Pinterest এ 2,000% গত বছরের তুলনায় এবং গুগল ট্রেন্ডস দেখায় 2018 সালের তুলনায় শৈলীটি 400% বেশি অনুসন্ধান করা হচ্ছে।
এমন এক দেশে যেখানে গড় আমেরিকান তাদের ফোন চেক করে দিনে প্রায় 46 বার এবং ইনস্টাগ্রাম খরগোশের ছিদ্র থেকে নামার সময় অনেক লোকেরা নতুন জিনিস কেনার সন্ধান করে, সম্ভবত মনে হয় এই দ্রুত ভাইরালনের বিস্তারটি প্রভাবশালী প্রভাবশালী প্রচারের মাধ্যমে হয়েছিল বা আরও ভাল, পুরোপুরি ইন্টারনেটে প্লাস্টার করা সেলিব্রিটির সেলফিতে একটি ক্যামিও এসেছিল। কিন্তু প্রমাণ অন্যথায় প্রস্তাব দেয়।
এই প্রবণতা সত্ত্বেও অনুভূতি এটি কোথাও থেকে এসেছে, অদৃশ্য , যে পণ্যটি প্রথমে শৈলীতে অগ্রণী হয়েছিল, এটি ছয় বছর আগে জার্মানিতে বাজারে এসেছিল। এর স্রষ্টা, সোফি ট্রেলস-টেভেড ইনভিসিবোবলের ধারণার উপর অবতীর্ণ হয়েছিল যুক্তরাজ্যের ওয়ারউইক বিজনেস স্কুলে পড়ার সময়। তার মতে এটি ছিল মোট দুর্ঘটনা। 'আমি এক রাতে বিশ্ববিদ্যালয় দ্বারা আয়োজিত একটি' খারাপ স্বাদ 'পার্টিতে গিয়েছিলাম ... আমি সত্যিই কুরুচিপূর্ণ মেকআপ পরেছিলাম এবং আমি পার্টিতে যাওয়ার জন্য আমার ছাত্রাবাসের ঘরটি ছাড়তে চলেছিলাম এবং আমি ভেবেছিলাম, আমি আসলে আমার চুল দিয়ে কিছুই করিনি। আমার দশকের দশক থেকে আমার শোবার ঘরে এই পুরানো জরুরি টেলিফোনগুলির একটি ছিল। আমি ভেবেছিলাম যে আমি কর্ডটি খুলে আমার চুলে লাগাতে পারি। তাই আমি সেটা করে পার্টিতে গেলাম। ' পরের দিন সকালে, অস্থায়ী চুলের টাই থেকে মাথা ব্যথা বা চুলের ক্রিজ ছাড়াই তিনি জেগেছিলেন এবং ধারণার জন্ম হয়।
বছরের পর বছরগুলিতে, স্টাইলটি পার্টির রসিকতা থেকে আন্তর্জাতিক সংবেদনে চলে গেছে। নিউইয়র্ক থেকে লস অ্যাঞ্জেলেস থেকে প্যারিস থেকে বেইজিং পর্যন্ত মহিলারা তাদের সম্প্রদায়ের অন্যান্য মহিলাদের উপর সর্পিল চুলের বাঁধন দেখেছেন যা অফিস থেকে শুরু করে এক রাত অবধি অবধি রয়েছে। তবে কেন করলেন এই নির্দিষ্ট চুলের টাই এত জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে এবং কেন এটি সর্বত্র দেখা শুরু করতে ছয় বছর লেগেছিল?
একটি সংক্ষিপ্ত চুল টাই ইতিহাস
চুলের বন্ধনে ম্লান হওয়ার এক আকর্ষণীয় ইতিহাস রয়েছে। তারা কয়েক দশক ধরে ট্রেন্ডিং করে চলেছে, স্টাইলিস্টিকভাবে মুহুর্তের চেহারার জন্য মাপসই করছে। 'মেকআপ, নখ এবং চুল অস্থায়ী আত্মপ্রকাশের দুর্দান্ত উপায় এবং সাধারণত ফ্যাশনের তুলনায় অনেক কম ব্যয়বহুল, তাই আমরা সর্বদা নতুন কিছু খুঁজছি,' প্রবণতা পূর্বাভাসকারী এবং প্রতিষ্ঠাতা ও সভাপতি জেন বাকিংহাম বলেছেন ট্রেন্ডেরা , একটি ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি ফার্ম জেনারাল গবেষণার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। চুলের আনুষাঙ্গিকগুলির অ্যাক্সেসযোগ্যতা এগুলি ট্রেন্ডনেসের জন্য একটি প্রজনন ক্ষেত্র করে। এবং সংরক্ষণাগারগুলি এটি প্রমাণ করে।
60 এর দশকটি আমাদের ব্রিগেট বারদোটকে তার হেডব্যান্ডস, স্কার্ফ, ফিতা এবং অবশ্যই দিয়েছে, রঙিন প্রোটো-স্ক্রঞ্চি । ফরাসী অভিনেত্রী এমন শৈলী নিয়েছিলেন যা সেই সময়ে নতুনভাবে হওয়া সত্ত্বেও হঠাৎ করে অন্যরকম, চটজলদি প্রসঙ্গে দেখা গিয়েছিল, লক্ষ লক্ষ লোককে তাঁর নেতৃত্ব অনুসরণ করতে অনুপ্রাণিত করেছিল।
'80 এবং '90 এর দশকে দ্রুত এগিয়ে যান এবং আমরা আজ (এবং প্রেম) হিসাবে জানি স্ক্রঞ্চির আনুষ্ঠানিক আত্মপ্রকাশ। সিল্কি স্টাইলটি উচ্চ এবং নিম্নের মধ্যে দোলায়মান ছিল এবং এটি পরিহিত ছিল (সর্বত্র হাই স্কুলগুলিতে ব্যাগি জিন্স এবং টি-শার্ট যুক্ত) এবং উপরে (নিতে) 1996 সালে টড ওল্ডহ্যাম শোতে নওমি ক্যাম্পবেল , উদাহরণ স্বরূপ). স্ক্রঞ্চি তখন থেকে একধরণের নস্টালজিয়া প্রতীক হয়ে উঠেছে, যা গ্রহণযোগ্য কিটসের সময়কে উপস্থাপন করে।
পাশের গানে সোডা দিয়ে চিকেন নুডল স্যুপ
সম্পর্কিত | নাওমী ক্যাম্পবেল কি ফ্যাশনের সবচেয়ে শক্তিশালী ব্যক্তি?
আপনার চুলের রঙের সাথে মিশ্রিত করতে প্রায়শই কালো, বাদামী বা স্বর্ণকেশে উপস্থিত ক্লাসিক ইলাস্টিকগুলি আজও পরেন, সহস্রাব্দে জনপ্রিয় হয়েছিল। সমান তত জনপ্রিয় ছোট ছিল, রাবার ব্যান্ডের মতো ইলাস্টিকস (এই মাইক্রো-রাবার ব্যান্ডের বাচ্চারা ধনুর্বন্ধনী সহ পরিধান করে) যা চুলের টাইয়ের চেহারা একেবারে হ্রাস করতে পরা ছিল। ততক্ষণে স্ক্রঞ্চির ক্রেজ জনপ্রিয়তায় ডুবে গেছে, মূলধারার থেকে কুলুঙ্গিতে স্থানান্তরিত করে এবং জিমন্যাস্টিকসের জগতে একটি বাড়ি খুঁজে পেয়েছিল, চিয়ারলিডিং এবং, অবশ্যই, রেট্রো হ্যালোইন পোশাক (দেখুন: এটি আনুন )।
2010 এর দশকটি একটি নতুন স্টাইল এনেছিল - ফিতা চুলের টাই। এই প্রবণতা রঙের এক মুষ্ট্যাঘাত নিয়ে আসে এবং গ্রাহকরা তাদের পনিটেল ধারককে ব্যক্তিগতকৃত করতে দেয়, প্রয়োজনীয়তা এবং আনুষঙ্গিক ব্যবস্থার মধ্যে ব্যবধানকে কমিয়ে দেয়।
সর্পিল উত্থান
এই ফিতা সম্পর্কগুলির মতো, সর্পিল চুলগুলি আপনার কব্জিটিতে উপযোগী চুলের টুকরা এবং খেলোয়াড় আনুষঙ্গিক হিসাবে একইভাবে কাজ করে। নিউইয়র্ক সিটিতে বসবাসরত ২৫ বছর বয়সী প্রোডাক্ট ম্যানেজার হান্না বলেছেন, 'আমি সর্পিল চুলের টাই ব্যবহার করি কারণ আমার পছন্দ হয় যে আপনি এগুলি আপনার কব্জিতে পরতে পারেন এবং বাইরে বেরোনোর সময় তাদের দেখতে সুন্দর লাগতে পারে,' নিউ ইয়র্ক সিটিতে বসবাসরত 25 বছর বয়সী প্রোডাক্ট ম্যানেজার হান্না বলেছিলেন। 'এটি পুরোপুরি নৈমিত্তিক-বুদ্ধিমান-কিটস্কি জিনিস ফিট করে যা ঘটছে।' এবং, scrunchie থেকে পৃথক যা একটি নির্দিষ্ট সংকেত চেহারা (বিশেষত 2018), সর্পিলের স্টাইলটি কিছুটা নান্দনিকভাবে নিরপেক্ষ । এটি কেবল একাধিক রঙে তৈরি আকর্ষণীয় আকারের প্লাস্টিকের একটি টুকরো যা এটি গ্রাহকদের বিস্তৃত পরিসরে আকর্ষণীয় করে তুলেছে।
এটি এই সূক্ষ্মতা যা সম্ভবত এটি ব্যাখ্যা করে কেন এটি আইটেম হয়ে গেছে বহু লোক বলে যে তারা প্রথমে সামাজিক যোগাযোগের মাধ্যমের পরিবর্তে আইআরএলটিকে লক্ষ্য করা শুরু করেছিল। ওমব্র é চুলের রঙ বা বুনো পেরেক আর্টের মতো নয়, সর্পিল চুলের টাই ক্লিকে ক্লিক এবং পছন্দগুলিতে সহজাতভাবে ধার দেয় না। অতিরিক্তভাবে, চুলের বাঁধার প্রবণতার দীর্ঘায়ুতা এবং স্যাচুরেশন - এর অর্থ হ'ল যখন জিনিসগুলি কালো ইলাস্টিকগুলি বা কালো ইলাস্টিকগুলি সর্পিল সম্পর্কের দিকে সরে যেতে শুরু করে, তখন এটি আরও লক্ষণীয়। প্রত্যেকে নিজের কব্জিতে ফিতা বাঁধা বা কালো ব্যান্ড পরা দেখে হঠাৎ করে মনে হয় যে সর্পিল টাই খেলাধুলা করছে লোকের মনোযোগ কোনও নতুন স্বাদে-মুহুর্তের ঠোঁটের ছায়া বা পেরেক শিল্পের চেয়ে আরও বেশি আকর্ষণ করতে পারে যেহেতু এই অঞ্চলগুলি সাধারণত আরও অনেকগুলি প্রবণতা দেখায় এবং যে কোনও মুহুর্তে একই সময়ে ঘটে যাওয়া বিভিন্নতা, যখন কোনও বড় পরিবর্তন চলছে তখন তা সনাক্ত করা আরও কঠিন।
লস অ্যাঞ্জেলেসের একজন 25 বছর বয়সী সংগীতশিল্পী পাম বলেছেন, 'আমি মনে করি হঠাৎ আমি হঠাৎ শোতে মেয়েদের কব্জিতে একটি পোশাক পরে থাকতে দেখেছি।' ডালাসে বসবাসকারী 24 বছর বয়সী ব্যবসায় বিশ্লেষক মার্গোটের একই রকম আইআরএল আবিষ্কারের বিষয়টি ছিল: 'কয়েক সপ্তাহ আগে যখন আমি প্যারিসে গিয়েছিলাম তখন স্টাইলিশ ফরাসি মহিলাদের উপর আমি কত সর্পিল চুলের বন্ধন দেখেছি তা বিশ্বাস করতে পারছিলাম না। এমনকি তারা বিক্রি করা হচ্ছে এবং অন্যান্য গল্প রুয়ে সেন্ট অনারোর উপর। '
মুখের কথাটি বিশেষত একটি উপযোগী পণ্যের জন্য অর্থবোধ করে। গ্রহণের আগে, এটি প্রশ্নটি করে, 'এটি কি আসলে কাজ করে?' ইনভিসিবিবলের ট্রেলেস-টভেডে তার আন্তর্জাতিক রোল-আউট কৌশল, বিশেষত মার্কিন বাজারে এটি নিয়ে প্রত্যাশা করেছিলেন। ২০১৫ সালে সেফোরার মাধ্যমে আমেরিকান গ্রাহকদের কাছে পণ্যটি চালু করা হয়েছিল এবং পরবর্তী বছরগুলিতে প্রতিপত্তি এবং ভর স্টোর উভয়ই আরও বিতরণ নিয়ে আসে। তবে ব্র্যান্ডের খুচরা পদচিহ্নগুলি শক্ত থাকা সত্ত্বেও, তিনি তার বিপণন প্রচারের অংশ হিসাবে পিয়ার-টু-পিয়ার পর্যালোচনাগুলি স্পার করার উপায়গুলি সন্ধান করেছিলেন: 'আমার মনে হয়, দিনের শেষে, এটি মুখের কথায় অবতীর্ণ হয়। আপনি যদি যুক্তরাষ্ট্রের কাছ থেকে বাজার গবেষণার দিকে নজর দেন তবে এখনও নতুন পণ্য সম্পর্কে সবচেয়ে বেশি বিশ্বাসযোগ্য তথ্য পাওয়ার উত্সটি হ'ল বন্ধুবান্ধব এবং পরিবার ... তাই আমরা প্রায়শই নমুনা রাউন্ড করে থাকি, 'ট্রেলস-টভেড একটি ফোনের সাক্ষাত্কারে ব্যাখ্যা করেছিলেন। । আরও বেশি সংখ্যক মহিলারা নিজেরাই পণ্যটি চেষ্টা করার চেষ্টা করেছিল বা তাদের বন্ধুদের সাথে এটি সম্পর্কে কথা বলতে শুরু করেছিল, তারা কেবল স্টাইলের দিকে নয় বরং সর্পিল টাইটি আরামদায়ক এবং এটি যে টোন-টোন পনিটেল ক্রিজে ছাড়বে না সেদিকেও আকৃষ্ট হয়েছিল they আপনার চুল.
সুতরাং, মুখের বিপণন কি ফিরে আসতে পারে?
এটি অনুমান করা হয়েছে যে আমরা কোথাও দেখতে পাই দিনে 4,000 - 10,000 বিজ্ঞাপন । আমাদের ডিজিটাল জীবন শোরগোল, বিভ্রান্তিকর এবং প্রভাবিতকারীদের দ্বারা পোস্ট করা পৃষ্ঠপোষক সামগ্রীর মাধ্যমে আমাদের মনোযোগের জন্য ব্র্যান্ডগুলি নিয়ে জঞ্জাল। সত্য, শারীরিক জগতের মধ্যে আপনার পরিচিত কারও কাছ থেকে একটি বন্ধুত্বপূর্ণ সুপারিশ সত্য এবং সত্যতা প্রদান করে এই বিশৃঙ্খলার মধ্য দিয়ে কাটায়।
শেষ পর্যন্ত, যদিও মুখের বিপণন কৌশল এবং ইনস্টাগ্রাম প্রভাবক সমর্থনের উপর জড়িত উভয় শব্দের পক্ষে মতামত রয়েছে। যদিও প্রতিটি পণ্য বা প্রবণতার সাথে সুনির্দিষ্ট কিছু বৈশিষ্ট্যগুলি অন্যের তুলনায় একটি পদ্ধতিকে আরও কার্যকর করে তুলতে পারে, দুটি কৌশলগুলির মধ্যে আরও একটি মূল পার্থক্য রয়েছে যা সহজেই চিহ্নিত করা যায়: সময়। প্রভাবিতকারীদের একটি তীব্রতা থাকে যা কোনও পণ্য বা প্রবণতার জন্য অবিলম্বে চারপাশের শব্দগুলির অনুভূতি দেয়। তারা ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকদের একই রকম ভিড় দেয় যা কেবল তাত্ক্ষণিক তৃপ্তি অনুঘটক হতে পারে। বিশেষত যখন আপনি পছন্দগুলি রিয়েল-টাইমে pourালতে দেখেন। 'আগে আমরা রানওয়েতে বা ম্যাগাজিনগুলিতে ট্রেন্ড দেখতে পেতাম ... ইনস্টাগ্রামটি একবারে এগুলি এনেছে। আপনি রানওয়েতে, তারপরে কারদাশিয়ান বা অন্য কোনও সেলিব্রিটির প্রবণতা দেখতে পাচ্ছেন, তারপরে এমন প্রভাবশালী যিনি আরও বেশি সম্পর্কযুক্ত বোধ করেন, 'বাকিংহাম বলেছেন।
কিন্তু ডেটা দেখায় যে ইনস্টাগ্রাম অ্যালগরিদম ডিজিটাল স্থান স্টাফ দিয়ে স্যাচুরেট হওয়ার সাথে সাথে সামগ্রীর এক্সপোজারকে আরও বেশি সীমাবদ্ধ করে চলেছে। অনুসারে সোজাল সামাজিক , একটি জনপ্রিয় সামাজিক মিডিয়া পরিচালনা সংস্থা, প্রায় 70% ইনস্টাগ্রাম পোস্ট দেখা যায় না । 30% ফটোগুলি অ্যালগরিদম দ্বারা চিহ্নিত করা হয়েছে আপনার ফিডে প্রকাশিত হওয়ার সময় ডাবল আলতো চাপ দেওয়া বা মন্তব্য করার সম্ভাবনা বেশি। সুতরাং, ইনস্টাগ্রাম প্রভাব দ্বারা চালিত একটি প্রবণতার শেল্ফ জীবন সম্ভবত সংক্ষিপ্ত এবং আপনার সাফল্যের হিলের উপরে সর্বদা নতুন জিনিস থাকে।
অন্যদিকে মুখের কথাটি অনেক বেশি অধরা। এমন কোনও ডিজিটাল ট্রেইল নেই, যা আধুনিক বিপণনকারীদের মনে হতাশার জন্য হতাশায় পরিণত করে। ভোক্তাদের কাছে, অফলাইনে আবিষ্কার করা একটি প্রবণতা আরও বেশি আকর্ষণীয়। এটি অভ্যন্তরের রসিকতার মতো একই উষ্ণ এবং अस्पष्ट অনুভূতি নিয়ে আসে। এটি আপনাকে এমন মনে করে যে আপনি কোনও নতুন - এবং প্রথম আবিষ্কার করেছেন। এমনকি যদি এটি মূলত মিথ্যা হয়। 'দয়া করে বলুন রাতারাতি সমস্ত জায়গায় সর্পিল জিনিসগুলি কীভাবে পেল ?! আমার মনে হচ্ছে আমি হঠাৎ প্রত্যেকে প্রত্যেকে নিজের কব্জির উপর একটি পরা দেখেছি, 'টেক-এ কাজ করে এবং ব্রুকলিনে বসবাস করছেন, 28-বছর বয়সী আরিয়েল বলেছেন। কোথাও থেকে বেরিয়ে আসা বলে মনে হচ্ছে সর্পিল হেয়ার টাইয়ের অভিজ্ঞতাটি অ্যারিলির রাজ্যের প্রচুর লোকেরা ভাগ করেছেন তবে আমরা যেমন ইনভিসিববলের ইতিহাস থেকে জানি, এটিও সত্যই ভুল। অ্যারিলির অভিজ্ঞতাটিকে মরিয়মের সাথে তুলনা করুন, যিনি চিনে কাজ করার সময় প্রথম চুলের টাই আবিষ্কার করেছিলেন। মরিয়ম বলেন, '২০১২ সালে যখন আমি একটি ছোট্ট শহরে ইংরেজি শেখানোর জন্য চীন এসেছিলাম তখন আমি তাদের ব্যবহার শুরু করেছিলাম। 'সব মেয়েরা ও মহিলারা এটাই ব্যবহার করতেন!'
যদি সর্পিল হেয়ার টাইয়ের প্রবণতা আমাদের কিছু শিখায় তবে এটি এমন যে অ্যালগোরিদমিক ভবিষ্যদ্বাণী করা বিশ্বে, ট্রেন্ডনেস এখনও রহস্যময় এবং কখনও কখনও ধীরে ধীরে জ্বলতে থাকে। আমাদের ডিজিটাল-যুগের তাত্ক্ষণিকভাবে তত্পরতার পরিমাণ নির্ধারণের - পছন্দ, হ্যাশট্যাগ ব্যবহার, পুনরায় সংযোজন, ছাপ, রিট্যুইট - প্রবণতার জীবন এতটা সহজ নয় Despite সবসময় একটি ভাইরাল মুহুর্ত থাকে না যা কোনও জিনিসকে রূপান্তরিত করে একটি জিনিস । কখনও কখনও উত্থান ধীর এবং স্থির হয়, ট্র্যাক করা কঠিন এবং ব্যক্তিগতভাবে অফলাইন অভিজ্ঞতার দ্বারা চালিত হয় যা নতুন একটি তরঙ্গকে অনুঘটক করতে জমা করে। কীভাবে (এবং কেন) জিনিসগুলি বন্ধ হয় তার একটি চকচকে মানের এখনও সর্পিল চুলের টাই প্রমাণ proof এবং, যে কেউ প্রবণতা তৈরি করতে চাইছেন, আপনাকে শ্রোতার সাথে কী লাঠি ধরে তা দেখার জন্য আপনাকে ধারাবাহিকভাবে প্রাচীরের দিকে জিনিস ফেলে দেওয়া দরকার। স্টাইলটি এখনও 2018 সালে বিজ্ঞানের চেয়ে বেশি শিল্প।
Kind ধরণের স্বস্তি কি নয়?